Design Metodologia
L’elaborazione del Brand Narrative & Manifesto ha l’obiettivo di definire i pilastri narrativi attraverso i quali il brand esprime la propria visione del mondo, il senso del suo agire e l’impatto che intende avere nella vita delle persone. È l’attività che dà forma al racconto identitario del brand, orientando in modo consapevole e coerente tutta la produzione di contenuti.
A partire dalla Brand Essence e dall’identità progettata, sviluppiamo una narrativa che ha il compito di guidare la successiva creazione di contenuti, a partire dalla definizione di uno stile, di un metodo di racconto e di un immaginario condiviso. La Brand Narrative costruisce un mondo di riferimento coerente, capace di rendere il brand rilevante per le persone, di generare senso di appartenenza per chi lavora in azienda e di favorire adesione e riconoscimento da parte di chi entra in contatto con ciò che essa offre e propone al mercato.
All’interno di questo sistema narrativo prende forma il Brand Manifesto: la dichiarazione di intenti del brand. Il Manifesto discende direttamente dalla Brand Idea ed è redatto adottando il tone of voice individuato. Esplicita la visione del brand, i suoi valori fondanti e la sua presa di posizione, affermando principi irrinunciabili che costituiscono il suo credo e per i quali chiede adesione.
Brand Narrative e Brand Manifesto diventano così strumenti strategici e operativi al tempo stesso: da un lato rendono esplicita e condivisibile la cultura d’impresa, dall’altro orientano in modo coerente e continuativo la produzione di contenuti, lo storytelling e l’intera comunicazione del brand nel tempo.
