Design Metodologia
Il logo è il cuore di una identità di marca, è la sintesi espressiva della personalità di un brand, del suo posizionamento, della sua unicità differenziante. È un “condensato di senso” che deve essere in grado di racchiudere la cultura dell’azienda, i suoi valori, la promessa e il patto fiduciario che instaura con i propri clienti. Un logo efficace deve dotarsi di una potenza espressiva capace di sintetizzare le caratteristiche della marca, deve farsi carico di una peculiare forza simbolica, deve possedere i tratti della riconoscibilità e della facilità di memorizzazione.
Il brand name è l’identificazione verbale di un’azienda, di un’organizzazione, di un progetto, di un prodotto o servizio. Anche il nome, come il logo, deve avere la capacità di racchiudere, molto spesso in una sola parola, l’unicità distintiva di un brand. Un nome efficace dura nel tempo, è facile da pronunciare e ricordare, ha un bel suono, rimanda a un universo di valori, esprime una visione del mondo.
La creazione di un logo (identity design) e la formulazione di un nome (naming) che identifichino un brand in maniera unica e memorabile sono processi che richiedono un approccio creativo articolato e complesso, guidato da una solida strategia.
